Para uns, ‘ranço’ eterno. Para outros, uma chance de se atualizar e conhecer novos produtos. Pra todos, atenção dedicada em um momento de lazer – que, por um “acaso”, tem maior absorção das informações.
O crescimento exponencial dos usuários em streamings trouxe à tona uma nova forma de capturar atenção (ali, já dedicada ao conteúdo) via anúncios que, antes, não eram convencionais. Apesar da reprovação por grande parte dos usuários, o número de assinantes com planos com anúncios ainda é relevante visto que é mais acessível financeiramente.
Em um cenário onde a disputa pela atenção é feroz, o streaming se consolida como o espaço mais poderoso para marcas que querem se conectar com públicos jovens. Gen Z e Millennials passam quase metade do tempo de tela imersos em filmes e séries — e 72% afirmam que anúncios em plataformas de streaming chamam mais atenção do que em outras mídias. Em um ambiente onde o foco é raro, isso é ouro.
Quando a Imersão Vira Oportunidade
O streaming não entrega apenas entretenimento: entrega profundidade. Sessões no plano com anúncios da Netflix chegam a 3,6 horas, mostrando o nível de envolvimento emocional. Não à toa, 81% dos jovens dizem que ficaram obcecados por uma série no último ano. Essa imersão aumenta a atenção aos anúncios, especialmente quando eles combinam com o mood do conteúdo — fator relevante para 85% da audiência.
Variedade, Personalização e Relevância
Com gêneros, moods e temáticas para todos os gostos, o streaming virou o lugar preferido para descobrir coisas novas. 89% acessam uma plataforma dispostos a encontrar algo diferente, e 91% adoram descobrir novidades culturais — incluindo marcas e produtos. Para profissionais de marketing, esse é um terreno fértil: a audiência está aberta a anúncios em todos os gêneros, de ação (91%) a comédia romântica (92%).
A personalização também é crucial: 94% prestam mais atenção em anúncios alinhados aos seus interesses específicos. Com milhares de tags e códigos que identificam desejos, moods e comportamentos, plataformas como a Netflix possibilitam segmentações hiperprecisas, elevando a relevância da mensagem.
Além de tudo, isso também traz a sensação de comunidade, de pertencimento.
Quando a Plataforma Também é a Experiência
Mais de 80% do que a audiência assiste vem das recomendações personalizadas da Netflix, reforçando a sensação de que o conteúdo (e a publicidade) foi feito sob medida. Esse entendimento gera impacto real: anúncios na Netflix resultam em 8x mais preferência de marca, 3x mais intenção de compra e 162% mais vendas em comparação à média de CTV nos EUA.
Principais Insights para Anunciantes
Se você trabalha para alguma marca ou tem curiosidade para entender como isso pode beneficiar ou orientar as decisões de exposição do seu produto/serviço, considere:
• Atenção é maior no streaming: a audiência está mais focada e emocionalmente envolvida.
• Relevância importa mais do que nunca: anúncios conectados ao mood e ao gênero têm até 84% mais chance de retenção.
• Personalização é o diferencial: segmentação por interesses aumenta significativamente a percepção de relevância.
• Fandom impulsiona marcas: alinhar-se a títulos amados aumenta intenção de compra (77%).
• Primeira impressão vale ouro: anúncios exibidos no início da sessão elevam impacto e lembrança.
• Conteúdo global gera conversa: histórias transnacionais ampliam alcance orgânico e boca a boca.
Todos esses dados foram retirados do report criado pela Netflix, o Still Watching 2025 e você pode conferir detalhes no site da plataforma.
Artigo escrito por: Amanda Duarte, Fundadora Clube dos Marketeiros
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