Um legado emocional, uma marca atemporal
Quando falamos em marcas que sobrevivem ao tempo, falamos mais do que logotipos ou campanhas marcantes. É sobre narrativas que seguem vivas mesmo décadas após seu auge. Poucos nomes no Brasil carregam tanto significado quanto Ayrton Senna, e é exatamente esse valor simbólico que a Senna Brands soube preservar e reinventar.
O poder das marcas icônicas
Marcas icônicas compartilham alguns elementos em comum:
– Narrativas potentes que se conectam emocionalmente com o público
– Símbolos visuais reconhecíveis em qualquer contexto
– Valores claros e consistentes, que atravessam gerações
Mais do que um piloto tricampeão mundial, Senna representa coragem, disciplina, superação e patriotismo.
Com grande visibilidade em uma época sombria para os brasileiros, Senna conseguiu converter um esporte não popular em alegria (e orgulho) nacional, não só pelas vitórias, mas pelas falas, postura e carinho que carregava a bandeira verde e amarela.
Da homenagem à estratégia
A Senna Brands nasceu para manter vivos o nome e os valores de Ayrton Senna, e evoluiu para algo muito maior: uma empresa internacional que licencia produtos, realiza colaborações com grandes marcas e desenvolve experiências que mantêm Senna no imaginário popular, inclusive, entre as gerações que não o viram correr.
Além disso, existe um trabalho no pilar social (fortemente enfatizado pelo piloto), com foco na educação de crianças e jovens através do Instituto Ayrton Senna, fundado em 1994, fortalecendo a conexão com as novas gerações através de algo cotidiano – o estudo.
Collabs que aceleram o legado
Um dos pilares da estratégia da Senna Brands é a construção de parcerias com marcas que compartilham valores como performance, inovação e emoção. Essas collabs não apenas renovam o interesse em torno da marca, como também ampliam seu alcance a novos públicos. A seguir, algumas das mais impactantes:
Collabs recentes (2024–2025)
– Ducati Monster Senna (2024): Edição limitada com 341 unidades, em homenagem ao número de GPs disputados por Ayrton. Design esportivo com as cores do capacete.
– Redley x Senna (2024): Coleção de streetwear e calçados com estética vintage da F1. Edição limitada esgotada em poucos dias.
– New Era 2025: Bonés com design minimalista e materiais sustentáveis, reforçando a conexão com o estilo urbano e consciência ambiental.
– Gran Turismo 8 (2025): Parceria com o jogo da PlayStation, trazendo o icônico MP4/4 ao universo dos games em um pacote especial.
– Chilli Beans (2025): Óculos com design inspirado nos anos 90. Parte da renda é destinada ao Instituto Ayrton Senna.
⚡ Outras colabs marcantes ao longo dos anos
– TAG Heuer: Relógios de luxo com assinatura e identidade visual inspirada em Senna.
– McLaren Senna: Supercarro lançado em 2018 como tributo à trajetória na escuderia.
– New Era – coleções anteriores: Parceria consolidada que conecta a marca ao universo urbano e esportivo.
Legado e inovação: uma equação de valor
O equilíbrio entre manter o legado e se atualizar é o que torna a Senna Brands um case tão relevante. A marca soube se posicionar de forma atual, investindo em:
– Design contemporâneo, com releituras do icônico capacete amarelo
– Parcerias com marcas do universo jovem e esportivo
– Presença digital estratégica, com conteúdo nas redes e site oficial
– Experiências imersivas, como exposições e ativações culturais
O que o marketing pode aprender com Senna Brands?
- Legado é ponto de partida, não ponto final. O passado inspira, mas é preciso criar novos capítulos.
- Coerência é a alma da longevidade. A marca Senna tem clareza de propósito em todas as suas ações.
- A emoção é uma ponte para o presente. O vínculo afetivo com a figura do Ayrton Senna é constantemente ativado, mas com linguagem atual.
- Parcerias certas renovam relevância. Ao se aliar a marcas contemporâneas, a Senna Brands fala com públicos diversos, sem perder essência.
Quer ter mais insights sobre a Senna Brands?
Na Comunidade de Marketeiros tem uma aula completa com a Head de Marketing, Juliana Praia.
Também no dia 19 de Julho de 2025, em São Paulo, Ana Simões, CMO da Senna Brands, vai compartilhar mais detalhes no m.talks: evento promovido pelo Clube dos Marketeiros.
Quer acompanhar outras marcas que estão reinventando o mercado?
Acompanhe os conteúdos do Clube dos Marketeiros e fique por dentro.
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Artigo escrito por: Maria Vitória Borges
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mariavitoriaborges
